Photographies

Nous utilisons des photographies pour communiquer sur notre offre avec clarté et établir un lien significatif avec nos cibles. Nos photographies sont honnêtes, ambitieuses, déterminées, dynamiques, stimulantes et réelles – jamais artificielles – et renvoient à des textes précis de quatre types :

Environnement

Utilisez ce type de photographie pour fournir une vision d’ensemble des lieux où nos produits sont utilisés. Les compositions doivent mettre l’accent sur les proportions utilisées et donner une impression exacte et le sens du mouvement.

Personnes

Utilisez ce type de photographie pour exprimer l’implication de notre personnel et de nos clients en représentant leur créativité et leur vision lors des différents projets entrepris.

Produit

Utilisez ce type de photographie pour montrer nos produits dans un environnement réel. Les compositions doivent être axées sur le produit, tandis que l’illustration joue un rôle essentiel dans un processus plus large.

Silhouettes de produits

Les photographies de produits approuvées comprennent des natures mortes sobres et simples des produits Xylem. N’utilisez pas de fonds pouvant distraire l’attention des produits (silhouetting). Ces derniers doivent être correctement éclairés et photographiés selon des perspectives les intégrant à notre approche.

REMARQUE : Si vous avez l’intention d’utiliser des photographies pour vos communications à l’extérieur des États-Unis et du Canada, assurez-vous que ces images sont pertinentes et culturellement adaptées à une audience mondiale.

Style photographique

Conformez-vous à trois principes généraux lorsque vous sélectionnez, positionnez et recadrez des photographies utilisées dans notre matériel. L’utilisation de photos respectant ces principes permettra de créer des modèles convaincants et dynamiques.

Asymétrie

Sélectionnez des photographies à la composition asymétrique. En d’autres termes, le sujet principal de la photographie – personne ou produit – ne doit pas être centré mais légèrement désaxé. Cela permet de créer une tension visuelle et un ensemble plus dynamique.

Utilisez des compositions asymétriques ou recentrées afin de créer des images vivantes et intéressantes. Vous pouvez créer une tension visuelle en décentrant les aspects essentiels de l’image.

Proportions

Les photographies doivent utiliser les proportions de façon dynamique. Ceci est particulièrement important pour la représentation des personnes et des environnements. Vous pouvez par exemple souligner l’aspect imposant d’une usine hydro-électrique en ajoutant un travailleur semblant minuscule à côté de l’usine, laquelle domine la composition.

Utilisez les proportions pour attirer l’attention sur des aspects de la photographie. Les personnes et produits peuvent être représentés proches ou à distance dans leurs environnements respectifs.

Vivacité

Les photographies doivent être vivantes. Utilisez des images bien éclairées et des couleurs inspirant optimisme et vitalité. Si possible, sélectionnez des photos dont les couleurs sont proches de notre palette pour être cohérent dans nos communications.

Utilisez des images bien éclairées inspirant optimisme et vitalité. Des touches de couleurs vives, de préférence celles faisant partie de notre palette, peuvent être utilisées pour donner une sensation de vitalité.

À éviter

Les photographies représentant un aspect important de notre charte graphique, il est indispensable de les choisir et de les utiliser correctement. Vous trouverez ci-dessous des exemples de notre style photographique.

N’utilisez pas d’images qui soient des clichés ou des métaphores.

N’utilisez pas d’images donnant une impression artificielle ou non authentique.

Ne mélangez pas plusieurs photos pour créer une seule image. Suivez les directives ci-dessous avant d’utiliser plusieurs images

Utilisation efficace des photographies

Si vous utilisez des photographies dans vos communications, élaborez tout d’abord le message puis ajoutez les images en fonction de ce dernier.

L’objectif de toutes nos communications est de raconter une histoire claire, et de la façon la plus simple et précise possible. Nous préférons pour cela présenter une seule image expressive qui exprime l’essence de la narration. Certaines situations ne permettent toutefois pas de raconter une histoire en utilisant une seule image. Dans ce cas, utilisez plusieurs images en relation mais distinctes les unes des autres. Deux cas bénéficient généralement de l’utilisation de plusieurs images :

Traiter plusieurs environnements de produits

Si le message traite plusieurs environnements de produits devant être illustrés par des images, positionnez les photos à la suite les unes des autres.

Raconter l’histoire complète d’un produit

Les environnements de produits offrant souvent des dimensions importantes en comparaison aux produits eux-mêmes, il peut être difficile de les représenter tous deux sur la même image. Dans ce cas, organisez plusieurs images pour raconter l’histoire complète de façon claire en partant du plus général (environnement de produit) et en terminant par le particulier (gros plan du produit).

Accès aux photographies approuvées

Stock de photographies approuvées

Cliquez sur « Télécharger ces fichiers » en haut à droite pour accéder à une sélection de photos libres de droit utilisées dans des publications Xylem précédentes, dont les catalogues clients et employés.

Photothèque Water Solutions

Les utilisateurs possédant une adresse électronique Xylem Inc. valide peuvent s’enregistrer et utiliser la banque de données Water Solutions à l’adresse suivante : http://www.e-tool.se/itt/. Les contenus de ce site sont essentiellement prévus pour être utilisés par le Centre de valeur Water Solutions et peuvent ne pas être adaptés à votre région.

Iconographie et illustrations

Notre iconographie est étroitement liée aux caractéristiques de notre charte graphique grâce à une approche directe et conviviale. Ce langage visuel est cohérent avec les autres aspects visuels de notre marque.

Iconographie

L’iconographie peut permettre à un utilisateur de naviguer sur notre site, d’illustrer une idée évoquée dans une brochure ou de représenter l’étendue de nos capacités et des secteurs de notre compétence.

Les icônes sont simples et de type descriptif, et offrent des formes claires et reconnaissables. Utilisez des effets de teinte et de transparence pour obtenir un aspect superposé qui confère davantage de profondeur et d’originalité aux illustrations. Ces dernières doivent également présenter un effet asymétrique avec les graphismes recadrés.

La palette complète de couleurs est disponible pour l’iconographie. Les icônes doivent toutefois être d’une seule couleur. L’icône des produits pharmaceutiques ci-dessous, qui représente deux formes de comprimés, utilise différentes teintes et transparences de Xylem Aqua.

Icons

Illustrations techniques

Nos illustrations techniques aident nos clients à mieux comprendre nos produits et nos offres. En créant ces illustrations, utilisez des coupes et des transparences pour révéler les détails importants, ou des lignes fines pour les informations techniques. Évitez tout détail inutile.

Rev: 12-01-2014