Fotografía

Usamos fotografías para comunicar nuestras ofertas de manera atractiva y establecer conexiones significativas con nuestras audiencias. Nuestra fotografía es honesta, inspiradora, intencional, dinámica, cautivadora y real – nunca montada – con lo que lleva a narrativas atractivas dentro de cuatro tipos de categorías:

Ambientes

Usar este tipo de fotografía para transmitir el “mensaje general” enfocándose en dónde se usan nuestros productos. Las composiciones deben hacer un uso dramático de la escala y dar una sensación de escala y movimiento.

Personas

Usar este tipo de fotografía para mostrar la dedicación de nuestros empleados y clientes exhibiendo su creatividad y visión mediante los distintos proyectos que realizan.

Producto

Usar este tipo de fotografía para mostrar nuestros productos en el contexto de ambientes del mundo real. Las composiciones deben enfocarse en el producto y al mismo tiempo ilustrar su rol vital en el proceso más general.

Siluetas de producto

La fotografía aprobada de producto incluye imágenes tipo naturaleza muerta de los productos de Xylem que son despojadas y simples. Quitar los productos de fondos que distraigan (armar siluetas). Deben estar bien iluminadas y tomadas desde ángulos de perspectiva, con lo que parecen ser una parte integrada de nuestro enfoque de diseño.

NOTA: Si planea usar fotografía en comunicaciones fuera de los EE.UU. y Canadá, asegúrese de que las imágenes sean relevantes y se ajusten culturalmente a una audiencia global.

Estilo fotográfico

Tener en cuenta tres principios generales de estilo al seleccionar, posicionar y recortar fotografías para usarlas en nuestro material. El uso de fotos que cumplan con estos principios lo ayudará a crear diagramaciones más atractivas y dinámicas.

Asimetría

Seleccionar y usar fotografías que tengan una composición asimétrica. Esto significa que el sujeto principal de la fotografía, como una persona o producto, no debe estar centrado dentro del cuadro, sino ligeramente torcido. Esto ayuda a crear tensión visual dentro de la imagen y una diagramación más dinámica.

Usar la composición o el recorte asimétrico para crear imágenes activas y atractivas. La tensión visual se puede incorporar a una imagen colocando aspectos clave fuera del centro del cuadro.

Escala

La fotografía debe tener un uso dinámico de la escala. Esto es especialmente importante cuando haya personas o ambientes. Por ejemplo, para acentuar la naturaleza poderosa de una planta hidráulica, se puede mostrar a un trabajador de la planta en escala muy pequeña y hacer que el ambiente de la planta domine la composición.

Use la escala para enfocar la atención en aspectos claves de una fotografía. Las personas y los productos pueden mostrarse de cerca o desde lejos dentro de sus ambientes correspondientes.

Intensidad

La fotografía debe ser intensa y animada. Usar imágenes que estén bien iluminadas y sean coloridas para representar optimismo y vitalidad. De ser posible, seleccione fotos que tengan colores parecidos a los de nuestra paleta de colores para mantener una aparieancia gráfica coherente respecto de nuestras comunicaciones.

Usar imágenes bien iluminadas para representar positivismo y optimismo. Se pueden incorporar puntos de colores vívidos, preferentemente de nuestra paleta de colores, a nuestras imágenes para crear una sensación de vitalidad.

Cosas a evitar

Dado que las fotografías son una parte importante de nuestro sistema visual, es crucial seleccionarlas y aplicarlas correctamente. A continuación, se muestran algunos ejemplos de malas interpretaciones de nuestro estilo fotográfico.

No usar imágenes que sean cliché o metafóricas.

No usar imágenes que parezcan montadas o poco auténticas.

No fusionar fotografías para crear una sola imagen. Seguir las directrices que aparecen debajo para usar múltiples imágenes

Uso eficaz de la fotografía

Al usar fotografías dentro de nuestras comunicaciones, es importante determinar primero el mensaje general y después seleccionar y usar imágenes acordes.

El objetivo de todas nuestras comunicaciones es contar una historia convincente de la manera más simple y clara posible. Para lograrlo, preferimos usar una sola imagen muy expresiva que capte la esencia de la historia. Puede haber situaciones en las que no es posible contar la historia a través del uso de una sola imagen. En estos casos, usar múltiples imágenes que estén agrupadas, pero que se distingan claramente entre sí. Por lo general, existen dos situaciones en las que usar múltiples imágenes es útil:

Abarcar ambientes con múltiples productos

Cuando los mensajes abarquen ambientes con múltiples productos que deban ser representados a través de las imágenes, coloque las fotos de manera adyacente.

Narrar una historia de producto completa

Dado que los ambientes de producto a menudo son de gran escala en comparación con los propios productos, puede ser difícil captar correctamente a ambos en una imagen. En estas situaciones, organizar múltiples imágenes para narrar con claridad toda la historia, comenzado a nivel macro (ambiente del producto) y terminando a nivel micro (acercamiento del producto).

Acceso a imágenes aprobadas

Fotografías estándar aprobadas

Hacer clic en “Descargar estos archivos” en la esquina superior derecha para acceder a una selección de fotos libres de regalías que se han usado en publicaciones anteriores de Xylem, lo que incluye los libros de marca para clientes y empleados.

Catálogo de imágenes de Water Solutions

Los usuarios con una dirección válida de correo electrónico de Xylem Inc. son elegibles para registrarse en el banco de medios de Water Solutions y usarlo visitando http://www.e-tool.se/itt/. Le pedimos que tenga en cuenta que los recursos encontrados en este sitio están pensados principalmente para su uso por parte del Centro de Valor de Water Solutions y pueden no ser adecuados para su región.

Iconografía y estilo de ilustración

Nuestro estilo iconográfico se alinea de cerca con nuestros atributos de personalidad a través de un enfoque directo y amigable. Este lenguaje visual es coherente con otros aspectos visuales de nuestra marca.

Iconografía

La iconografía puede usarse para ayudar al usuario a navegar nuestro sitio web, ilustrar una idea comentada en un folleto o representar la amplitud de nuestras capacidades y las industrias a las que servimos.

Asegúrese de que los íconos sean simples y descriptivos: con formas claras y reconocibles. Usar matices y efectos de transparencia para lograr una apariencia en capas en las ilustraciones, dándoles profundidad y diferenciación. También deben tener un nivel de asimetría con los gráficos recortados de sus formas delimitadoras.

La paleta de colores completa está disponible para su aplicación a iconografía. Sin embargo, los íconos individuales deben basarse en un solo color. Por ejemplo, el ícono farmacéutico con dos formas de píldora que se muestra debajo se crea usando variaciones de matices y transparencias de Azul Xylem.

Icons

Ilustración técnica

Nuestras ilustraciones técnicas ayudan a nuestros clientes a lograr una mejor comprensión de nuestros productos y ofertas. Al crear estas ilustraciones, use cortes y transparencia para revelar detalles clave o líneas de un solo peso para información técnica simple. Evitar detalles innecesarios.

Rev: 12-01-2014